新品牌标志使Burberry重袭时尚圈

据卫报报导，英国品牌Burberry推出印有新品牌标志的飞行夹克(bomberjackets)及腰包(bumbags)等单品引起广大消费者回响，使该品牌重袭时尚圈。

除更改换品牌标志，Burberry新任创意总监RiccardoTisci推出的Monogram印花系列设计也大受消费者欢迎，2019年7月16日其股价飙升14%，成为英国百大企业中涨幅大的公司。Burberry的大刀阔斧被解读为其改头换面的象征，试图将英国品牌如Gucci及Dior等大品牌般推向成功改革之行列。

RiccardoTisci为前Givenchy品牌设计师，于2018年取代为Burberry服务17年的创意总监ChristopherBailey。此番新推出的Monogram印花Logo是以Burberry品牌创始人ThomasBurberry名字的首字母T与B字交错相织组成。

该品牌于提前于2019年5月推出首款Monogram系列，随著名模在GigiHadid的宣传广告吸引年轻购物族群，在中国引起广大消费者回响。Burberry在6月底止的年度第1季同店销售成长4%，超越City分析师预期。其股价上涨287便士收于22.77英镑，这一涨幅使Burberry股票市值增加10多亿英镑达到94亿英镑。

去年Burberry执行长MarcoGobbetti启动高端品牌再造计划，并表示RiccardoTisci系列产品广受消费者喜爱，新系列产品实现双位数成长。GlobalData的分析师ChloeCollins表示，Burberry在MarcoGobbetti计划下的转型逐渐得到回报，但这应归功于RiccardoTisci为经典品牌投入创新且前卫的改革及中性的设计。

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